CK新模特被全网恶嘲…这支内衣广告错了吗？
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上周末，一位身材丰腴、皮肤黝黑的黑人女性被印在曼哈顿 SOHO 区的巨幅广告上，俯瞰纽约。
她是 29 岁的黑人跨性别活动家、电影演员、制片人 Jari Jones，登上了 Calvin Klein 最新的巨幅落地广告牌。
在 “Black Lives Matter” 的浪潮中，这个广告显得尤其有意义。
Calvin Klein 是一个大家非常熟悉的内衣品牌，广告一直以性感著称，Kendall、Hailey 都是品牌最近几年热衷的内衣模特。
每年都会在纽约曼哈顿 SOHO 区 Lafayette 街与 Crosby 街之间的建筑墙上投放巨幅的广告海报。
之前几年的画风，一直是这样的：
这样的：
这样的：
或者这样的：
但是上周末，原来的广告位变成了这样：
一位丰满的黑人女性，带着彩色的发带，涂着性感的红唇，目光如炬，俯瞰着纽约。
这名自称 “肥胖的黑人变性女性” 是 29 岁的黑人模特和跨性别活动家 Jari Jones，她在自己的 Twitter 上写到：
“今天，2020 年 6 月 15 日，一名肥胖的黑人跨性别女性俯视着纽约。”
为了庆祝自己出现在 “纽约街头”，她还专门和朋友们一起拿着香槟，在自己的巨型广告牌前庆祝。
在此之前，她因为自己特殊的身材、肤色和身份，长期 “被妖魔化、被骚扰、被攻击，甚至被杀害，自己感到丑陋和不值得”。
但是如今，印着她巨幅照片的广告牌正俯瞰着曼哈顿市中心的休斯顿街，这个地方曾是 Kendall Jenner 和 Eva Mendes 的广告牌。
她说这个时刻是有意义的，是 “巨大的荣耀和荣幸”。
Jari Jones for Calvin Klein's 2020 Pride campaign
Jari Jones 是 Calvin Klein 2020 年 “骄傲月” 的几位模特之一。
其他 8 位分别是：美剧《十三个原因》演员 Tommy Dorfman、跨性别聋人演员 Chella Man 及其摄影师女友 Mary V、双性恋模特儿 Reece King、酷儿歌手 Gia Woods、跨性别演员 Jari Jones、变装皇后歌手 Pabllo Vittar、流性别模特 Mina Gerges、非二元性别模特儿 Ama Elsesser。
Calvin Klein 找到他们并请他们拍摄了今年的 “骄傲月” 广告，激励大家接受多元审美。
任何人群，不论肤色、性别、身材、取向，都不应被歧视。
01
“俯瞰纽约的“胖妹”
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自从广告被挂在曼哈顿街头，再被大家拍成照片转在社交平台上，Jari Jones 一下子成为全世界关注的焦点。
Jari Jones 1991 年出生在美国一个黑人家庭，爸爸是企业家，妈妈是一名家庭主妇。
Jari 出生时是男儿身，但身上却有一些女性的特质，她从小就喜欢穿着长款 T 恤当作连衣裙。
Jari Jones 童年照
12 岁那年，Jari 进行了人生中第一次变性手术，到了 19 岁，完全拥有了女性的身体。
Jari Jones 的父母几家人一直鼓励她 “做自己”，她在自己的巨幅广告牌前和妈妈视频，两人都哭了。
Jari 的外公 Billy Jones 也是一位模特，是 1970 年代最早登上时尚杂志《Elite Men》的黑人模特，在当时也具有划时代的意义。
Jari Jones外公 Billy Jones 1970年代封面
Jari 的伴侣 Corey Daniella Kempster 也是一名跨性别者，二人在大学里相识相知相爱，在约会两年后，举行了私密小型的婚礼。两人现在一起抚养一名跨性别的孩子。
Jari 身高 172cm，体重约有 100 kg，加上肤色和跨性别身份，她的事业路走得不那么顺畅。
虽然很多人劝过她，想要在娱乐圈混出头应该去减肥，整容，但是她还是坚持认为接受真实的自己最为重要，她说：
“能够呈现我最真实的自我，是一件非常荣幸和快乐的事情，因为这个身体经常被妖魔化、被骚扰，让人觉得丑陋和不值得，甚至想要去抹杀掉。”
Jari Jones 和 Rihanna
Jari Jones 有很多身份，除了模特，她还为Nylon, The New York Times, Essence, Teen Vogue, PAPER, Vogue 等杂志撰稿。
她也是演员，出演了 2018 年热播美剧《Pose》；她还是 LGBTQ 活动家，领导一些保护跨性别人群和有色人种的对话和活动。
2019 年，Jari Jones 受邀参加了戛纳电影节，由她担任制作人、演员、剧本顾问的电影《Port Authority》提名了戛纳 “一种关注单元 一种关注大奖”。
电影主要讲述在纽约 LGBTQ 圈著名的 “舞厅文化” 中跨性别人群的悲欢离合。演员也大都是和她一样的社会 “边缘人群”。
首映礼当天，所有人穿着最耀眼的礼服走上红毯，在红毯上即兴跳舞，成为当日媒体报道的焦点。
Jari Jones 也因此成为戛纳电影节历史上第一位黑人跨性别女性。
在 Instagram 上，Jari 积累了 15 万粉丝。
02
“一支CK新广告引起的“骂战”
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Jari 的这张广告在网络上掀起了一场轩然大波。
很多网友认为，这是时尚行业在 Black Lives Matter 的大环境中为 “政治正确” 而作出的妥协。
“为什么内衣模特要找一个这样的胖子？看了毫无购买欲”。
还有不少网友 po 出了琼斯广告牌的恶意 P 图。
有不少极端的人去 Jari 的 Instagram 对她进行人身攻击，说她恶心，丑陋，说这个世界疯了…
各种谩骂不堪入耳，甚至有的人直言让她去死。
Jari 把这些谩骂都在自己的 Instagram 上贴了出来，她说这么多年来虽然已经 “习惯” 被攻击，但这么多铺天盖地的谩骂还是让她感到有些受伤。
不过她不后悔参加这次活动：
“这次活动是希望的象征，也是未来的样子。只有 ‘人化’ 我们，把我们真正当人，当以后有人想要杀我们，或歧视我们时，才会三思。
有些孩子来到纽约，除了梦想身无分文。但他们有很多阻碍：他们是黑人，是酷儿，是变性人。我的存在，就是为他们提供支持。
我决定创造这些时刻，不是为了我自己，而是为了下一个等待着自身闪耀的梦想家、被遗弃的人、同性恋者、跨性别者、残疾人、胖子，和美丽的黑人们。”
也有很多网友站出来支持 Jones。
他们在 Instagram 为 Jones 声援呐喊，直言以 Jones 为傲，同时也为她画了很多漫画作为鼓励。
Jari Jones 在后来接受采访时说：
“我花了很长的时间才敢提 ‘胖’ 这个字，我从小就是个胖小孩，每个人都跟我说我太胖了。如果你太胖，你会找不到工作，如果你太胖，你不会拥有爱情。
后来是纽约的大码社区给了我自信，我才渐渐从厌恶自己的肥胖中走了出来。
我想要告诉人们，大码的身材也值得被庆祝，被爱，被尊重。”
不过 Jari Jones 也并不是 Calvin Klein 在 Black Lives Matter 的声浪下第一次启用的黑人大码模特。
2019 年 8 月，品牌就和黑人饶舌乐手 Chika 合作拍摄过内衣广告，在曼哈顿街头同样的位置以巨幅海报展示。
也受到了网友的抨击，Chika 自己也站出来在社交平台上公开回应了网友对她身体的攻击：
Chika 说，她受够了被人指指点点，她不会再为自己的身材而羞耻。当 Calvin Klein 找她拍内衣广告的时候，她感到非常惊讶。
她没有想过自己会成为大牌广告模特，也不想展示自己的身体，她很清楚这样做会引发巨大的讨论。
但她认为自己需要站出来，需要为很多和她一样遭受身材肤色困扰的女性带来勇气。
2019 年秋冬广告，出镜模特除了 Bella Hadid，Naomi Campbell，还包括美国创作歌手 Beth Ditto，她也是一个 “大码女生”，这一季广告的主题是 What does sexy look like?
其实从 1980 年代开始，Calvin Klein 在模特选择上就常有打破常规、惊世骇俗之举。
1980 年，品牌请了当时只有 15 岁的 Brooke Shields 拍摄了一组牛仔裤广告，强烈的性暗示和 Brooke Shields 未成年的身份，在当时并不开放的社会也引起了轩然大波。
1992 年，请了当时还是新人，身高只有 168cm，瘦骨嶙峋的 Kate Moss 和 Mark Wahlberg 一起以 “半裸” 的造型拍摄广告。
这些广告和模特，都因挑战当时的社会的价值观而被遭受过抨击。
03
“被限制的性感
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Jari Jones 的出现，在 21 世纪的今天再一次冲击了人们对传统 “性感” 的审美。
在此之前，“维密天使式” 的性感已经在时尚届的审美制高点站了几十年。
所有内衣广告中的模特，几乎都是清一色的九头身、大长腿、小翘臀、冷酷脸，充满对男性的挑逗与暗示。
Calvin Klein 的内衣广告，也一直是以性感挑逗著称的典型。
但是这种 “取悦男性” 的审美正在被市场 say no。
今年 6 月，英国维多利亚的秘密公司宣布破产，25 家门店全部关闭。而就在一个月前，维密刚刚宣布今年将在北美永久关闭约 250 家门店。
去年 11 月，举行了 24 年的维密内衣秀也宣布取消，这场秀曾经是每年一度的时尚盛宴，通过电视进行转播，在 2001 年创下过 1240 万人次观看的收视记录。
今年 4 月，维密在大中华区高调官宣了周冬雨为代言人，企图重新定义性感，用打破人们对 “维密” 的刻板印象。但是效果如何，我们还需拭目以待。
04
“美的其他可能性
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时尚圈向来对 “白” “瘦” 女性有天然偏爱。拥有纸片身材的白人模特，一直最受市场宠爱。
但是这种现象正随着 Z 世代的崛起逐渐改变。在互联网环境中成长起来的这一代人，接受着更多的信息，他们摒弃千篇一律，酷的、有个性的、能表达他们自己的，才是最好的。
我们也在大牌的 T 台和广告里，见到了越来越多 “有趣” 的面孔。
Balenciaga 2020 春夏秀开场的模特是斯洛文尼亚裔建筑师 Neda Brady，她也参与了Balenciaga 2020 秋冬走秀，一位非常有记忆点的女士，走秀应该是玩票。
她的儿子 Alexander Brady 和他同属一家模特经纪公司 TIAD（TIAD= Tomorrow Is Another Day），给 Dior Men、Fendi、Hermès、Undercover 等品牌走秀。
Alexander Brady f
or Fendi 2020 Fall/Winter runway
（小哥还挺帅）
因为给 Maison Margiela 走秀 “一炮而红” 的男模 Leon Dame，也是因为独特的个性和台步被更多人记住和喜爱。
Leon Dame
for Maison Margiela 2020 Spring/Summer runway
已经在时尚圈有了一席之地的俄罗斯设计师 Gosha Rubchinskiy，以一己之力在时尚圈掀起了延续至今的 “街头风” 浪潮。不论曾经在 Vetements 还是如今在 Balenciaga，选择的模特都是一些 “奇怪少年”。
他不喜欢选用传统模特，而是喜欢在互联网上找寻一些素人来演绎自己的服装。
Gosha选择的的模特
和 Gosha Rubchinskiy 关系很好的 90 后俄罗斯少女 Avdotja Alexandrova，在 2016 年时还专门开了一家模特经纪公司 Lumpen，专门负责给 Gosha Rubchinskiy 这样的品牌发掘模特。
Avdotja Alexandrova 与自己公司模特
“Lumpen” 一词在俄文中原意是 “简单粗暴，没受过良好教育，衣着褴褛的”，它代表一种年轻人特有的叛逆：粗糙的、逆主流的。
时尚届向来不缺金发碧眼的美女，但 Avdotja Alexandrova 眼中的美还有其他的模样。
她的公司不像其他经纪公司一样去线下寻找模特，只在网上招募。因为 Avdotja 认为现在的年轻人大都患有社交恐惧症，他们不喜欢面对面交流，在社交网络中的面孔反而更加真实而性感。
Lumpen 公司模特
在那些被 Avdotja 选中的模特，大多脸色苍白，是一个光头的男孩，或者是一个迷失的女孩，他们不是传统意义上的 “衣架子”，而是 “故事承载者”，他们的眼中映射着四周钢筋水泥高楼林立的忧伤。
“我寻找的是有智慧的人，不一定受过教育，却经历过各种事情。我能立刻看到他们，他们眼中的悲伤吸引着我。”
—— Avdotja
Lumpen 为全球时尚界带来了年轻的新氛围，创立至今，它已经为 Gucci、Balenciaga、Vetements、 Lanvin、 Comme des Garcons 等多个品牌在各大秀场输送了模特。
Lumpen 公司模特最近与 Gucci 合作频繁，旗下模特出镜 Gucci Pre-Fall 2020 Accessories Campaign.
传统时尚圈中的每个女生都有近乎完美的身材，小伙子们带着灿烂的笑容，但这并不真实。模特传达的不只是一件时装，更多的还有一种情感联系。
Lumpen 公司模特
一些“题外话”
自从黑人男子 George Floyd 被白人警察 “跪杀” 后，欧美地区掀起了一场名为 “Black Lives Matter” 的庞大声浪，全社会支持黑人的浪潮一浪高过一浪，至今仍在持续。
讲述美国南北战争时期故事的经典电影《乱世佳人》，因为有丑化黑人嫌疑被 HBO 下架（现在已经重新上架）。
电影《乱世佳人》中，主人公郝思嘉家里雇佣着一名黑奴
时尚界也作出了改变：
· 雅诗兰黛集团表示，在未来五年中将黑人雇员的比例增加到 13% 左右，同时，将从黑人企业采购的原材料包装用品增加约一倍。
· 丝芙兰北美公司承诺，之后将为黑人企业家创立的美妆品牌预留 15% 的货架产品位。
· 高露洁旗下的知名产品 “黑人牙膏”（原英文名为“Darkie”，对黑人的蔑称，后更名为人名“Darlie”）也受到抨击，高露洁表示，正在对黑人牙膏这一品牌 “进行重新全面评估”。
· 强生公司也于近日宣布停产美白产品，包括 Neutrogena 的 Fine Fairness 以及 Clean & Clear 的 Clear Fairness 等美白产品都会从亚洲和中东市场下架。
社交媒体上，也有批评的声音指出这是 Calvin Klein 在 “政治正确” 大潮中充满 “求生欲” 的市场营销行为。
许多 Twiiter 用户表示在看到了 Jari Jones 的广告后不会再购买 Calvin Klein 的产品，因为毫无美感可言，只是展现了是肥胖症。
我们热爱每种肤色，尊重多元审美。
每一个生命都不该是被歧视或是被 “矫枉过正” 的理由。
文字助理：kiko
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